青島五朵金花是指：海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青啤。這五個當(dāng)時的一線品牌支撐起了青島“品牌之都”的稱號。

然而在時代發(fā)展最迅速的這十幾年，金花之一的“澳柯瑪”已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年之勇。反倒是“奧克斯”之類南方品牌一個個屹立而起。

青島的品牌化起步很早，但多年過去，并沒有什么新晉品牌能夠齊名當(dāng)初的五朵金花。于此同時外省新貴倒是誕生了不少，相比之下，青島的品牌效應(yīng)的確黯淡了不少。

不過新晉品牌崛起速度慢并不代表這些老品牌的凋落。

海爾

依然是全球大家電領(lǐng)域的巨頭，依然是國產(chǎn)家電出口規(guī)模最大的家電品牌。有人說海爾市值不如格力，已經(jīng)不是家電第一品牌。這里我想說明一下，海爾是分拆上市的，除了A股以外，在港股、德股以及科創(chuàng)板都有上市。另外海爾涉獵范圍遠(yuǎn)大于格力，除了冰箱空調(diào)洗衣機(jī)之外，海爾還有涉及地產(chǎn)、生物、物流、冷鏈等領(lǐng)域，外像日日順、海爾地產(chǎn)這樣的王牌子公司都還沒有上市，三季報增幅是格力的四倍。所以論整體實力，海爾依然是全國乃至全球的家電業(yè)龍頭；

海信

智能電視領(lǐng)域市場份額最大的品牌，國產(chǎn)液晶面板產(chǎn)量最大，出口率最高，專利數(shù)最高。收購科龍之后更是坐穩(wěn)國產(chǎn)空調(diào)品牌前三的位置，雖然業(yè)務(wù)不像海爾覆蓋面那么廣，但在行業(yè)內(nèi)也是絕對的翹楚級品牌。

青島啤酒

青啤其實是這五朵金花當(dāng)中進(jìn)步速度最快的，雖然近十幾年來涌現(xiàn)出了的雪花等品牌，但青啤的市場份額卻是不降反增。在啤酒行業(yè)群雄逐鹿的今天，青啤的口碑和影響力越來越大，營收增速再度奪魁。雖然受限于行業(yè)特點，無法像制造業(yè)品牌影響深遠(yuǎn)，但作為金花之一，青啤可謂不負(fù)眾望，繼續(xù)保持著行業(yè)龍頭的地位。

雙星

曾經(jīng)的一線運動品牌，幾乎每個70后80后都曾穿過雙星的球鞋或運動服，雙星的專賣店也開遍了大江南北。然而隨著本世紀(jì)初運動品牌井噴式增長，雙星為設(shè)計方面的保守和市場領(lǐng)域的過于自信付出了代價，市場份額幾年之間直接從前三跌出前十。不過這也逼出了一個更全面的雙星。在轉(zhuǎn)移發(fā)展重心之后，雙星先后收購了華青輪胎、東風(fēng)輪胎、錦湖輪胎，成為了輪胎品牌的新貴。另外雙星還開拓了機(jī)械工業(yè)以及房地產(chǎn)、體育產(chǎn)業(yè)等業(yè)務(wù)，總體實力不降反升，金花實力今猶在。

澳柯瑪

澳柯瑪?shù)钠放扑ヂ湓谟谖茨芗皶r完成轉(zhuǎn)型。這個曾經(jīng)的冰柜第一品牌的業(yè)績可謂是高速墜落。在90年代，澳柯瑪幾乎是冰柜領(lǐng)域的壟斷級品牌。然而隨著冷柜多元化，立式、多門式、灶臺式、櫥窗式成為新興品牌的主打方向，澳柯瑪為守舊付出了代價。幾乎幾年時間就被白雪、星星等后起之秀迅速搶占了大量市場份額。如今的澳柯瑪，除了繼續(xù)保留制冷業(yè)務(wù)以外，還依賴于電動車和小家電。雖然影響力大不如前，但畢竟還是上市公司，去年三季報高達(dá)77%的業(yè)績增長，不至于被稱為黃花。

要說青島的發(fā)展瓶頸，主要就在于民營企業(yè)起步晚、發(fā)展慢、品牌效應(yīng)不夠。在信息不發(fā)達(dá)的八九十年代，青島能夠誕生那么多的品牌，反而到了信息發(fā)達(dá)、物流發(fā)達(dá)的新時代卻失去了足夠動力。反倒是東南沿海一些民企從小做大只用了十幾年時間就誕生了上百個馳名商標(biāo)。